中国茶饮品牌出海已经不是什么新鲜事,在国内现制茶饮市场增量已经不大的背景下,海外市场似乎成为了品牌寻求第二增长曲线的必然选择。

从18年开始,各大茶饮品牌已经开始在海外跑马圈地。拥有超过8000家门店的沪上阿姨也于2024年正式开启了她的海外征程。东南亚市场因其文化、消费习惯与中国相近,加之炎热气候带来的饮品高需求,自然成为了沪上阿姨出海首选之地。

2月,沪上阿姨的海外首店在马来西亚的MyTOWN Shopping Centre正式开业。为了庆祝新店开业,沪上阿姨举办了一系列的促销活动,包括买一送一,参加活动送冰激凌等,充分显示了沪上阿姨对新市场的重视。

当然,沪上阿姨海外拓店战略并非没有挑战,供应链问题尤其突出。原材料的差异意味着需要调整配方,甚至部分国内受欢迎的饮品因为无法调配出预期水平,无法在马来西亚上架售卖。为了适应当地消费者的口味和需求,沪上阿姨特别推出了专属菜单,并以高性价比产品迅速赢得了消费者的青睐。据网友反馈,马来西亚首店冰淇淋仅售2.9元人民币,1L水果茶仅售15元人民币。

有一天，主人买了香喷喷的鸡翅回来，拿了一只鸡翅在猫咪眼前晃了晃：“喏，热腾腾香喷喷的烤鸡翅，请你吃~”

结果看到铲屎官晒出猫爸爸和小猫咪一起的照片后，网友都惊呼这也太像了吧，简直就是一个模子里面刻出来的一样，猫爸爸和小猫咪身上的毛色、纹路几乎一模一样，另外，猫爸爸嘴巴上的媒婆痣也遗传给了小猫咪……

首店开业即爆火,这给了沪上阿姨极大的信心。品牌加速了马来西亚市场扩张步伐。6月,沪上阿姨吉隆坡第二家门店开业;7-8月,沪上阿姨更是在柔佛新山连开三家门店。

沪上阿姨的在马来西亚的布局体现了其拓展海外市场的决心,也标志着沪上阿姨国际化的发展战略走出了坚实的一步。现在新茶饮品牌已经成为全球饮品市场的一股新兴力量,沪上阿姨等品牌的出海将成为连接中外茶饮文化的桥梁,让中国茶文化走向全世界。